【三棵树，马上住】

美国心理学家马斯洛在上世纪四十年代，提出了人类需求的层级理论。

那个年代的美国社会生活堪称物质丰富，专家在研究物质需求的同时，开始进入心理需求、虚荣心和荣誉感的领域，他们筑造了现代营销学的大厦，后人完全继承，并发扬了他们的基础理论。

大约五十年后，中国真正进入买方市场时代，这些足以影响世界行销的理论都被一一引进，并被中国的营销企划人运用到各个领域。

作为七〇年代出生的中国人，我们已经完成了父母对于温饱的需求，但是少年时代物质的严重匮乏，导致很长时间，我们看着案板上的生肉，都能馋出口水。所以，当中国开放的大门被沉重的推开，阳光、空气和景色都被我们贪婪的吮吸。我们有机会挣钱，有机会消费，也有机会将少年时代梦想的食物，无区别的填进肚子，造就了一大批腆着肚子的中年人。也正因此，大量的“三高”和突如其来的陌生的疾病开始侵扰，我们顺着潮流，进入中国的健康时代。

健康，是中国人在经过数千年的努力，完成了温饱、平等的基础需求后，直接跃入的高级需求。

健康的涉及面很广，大到环境，小到饮食，以及居住的条件。我们以牺牲环境造就的经济繁荣很快就遭到了报应，雾霾是大自然最恰当的回击。中国人的自私性在环境的影响下，表现的淋漓尽致，一方面继续着汽车尾气、继续着焚烧秸秆、开采矿山、工业制造；另一方面讲究饮食的有机和住房的无害。

古人云，上居者，居于山水之间。中国人在贪图城市化享受的同时，退而求其次，要求城市住宅的舒适与环保。

油漆，成为城市住宅的主要化工污染来源。消费者使出浑身解数：竹炭、龟背竹、打开门窗和柜门，甚至一盆清水，在刚刚获得的美好生活面前，中国人的健康，尤其是孩子的健康地位高于一切。

与此同时，油漆的生产者和销售者也深深知道，对健康危害最小的油漆，才最有市场。欧标、E0级、不戴口罩的水溶性漆、硅藻泥，凡是必须使用油漆的产品和部位，他们抛出一切的噱头，只为了获取消费者心中始终不愿放弃的“健康”。

三棵树在此一背景下，提出了健康漆的新概念。事实上，早在1983年12月，安徽东南小县城广德的造漆厂，已经生产出获得一机部科技成果奖的水溶性漆，只不过，在那个中国人住房面积还没有得到满足的年代，未受重视罢了。

三棵树的“马上住”，以完全没有化学品对健康威胁的定位，彻底打败了所有的“健康”概念，从一开始就吸引了无数中老年消费者，而中年消费者是购房的主力军。

我们不想给某一种产品做广告，也无意探究它的危害性究竟降低到什么程度。我们仅仅就这简单的六个汉字的广告语，回顾一个逐渐进步的观念，一个逐步美好的时代。

文/黄朋(本文为原创，转载需征得本人同意，否则担负相应法律责任）